隨著春節(jié)這一中華民族傳統佳節(jié)的臨近，作為年度文化盛宴的春晚，其籌備工作早已拉開帷幕。遼寧廣播電視集團（遼寧廣播電視臺）傾力打造的《2025遼視春晚》，不僅是一臺視聽節(jié)目，更是一個集文化展示、情感共鳴與產業(yè)拓展于一體的綜合性項目。其中，節(jié)目吉祥物及其系列周邊產品的設計與制作，作為連接熒屏內外、深化品牌影響、拓展經營邊界的關鍵環(huán)節(jié)，正日益凸顯其重要價值。
一、 吉祥物設計：從文化內核到視覺符號的升華
吉祥物的設計，絕非簡單的卡通形象創(chuàng)造，而是對《遼視春晚》乃至遼寧地域文化精神的深度提煉與生動詮釋。一個成功的春晚吉祥物，應具備以下特質：
- 文化承載性：設計需深度融合遼寧特有的文化元素。這可以是象征祥瑞與力量的“東北虎”的威猛與親和變形，可以是體現黑土地豐收喜悅的“糧倉”或“稻穗”的擬人化表達，也可以是源自“紅山文化”玉龍等歷史文物的現代設計轉化。其形象、色彩、紋樣都應講述遼寧故事，傳遞遼沈大地樂觀、豪爽、熱情的精神氣質。
- 情感親和力：春晚是闔家團圓的盛會，吉祥物必須具有強烈的親和力與感染力。圓潤可愛的造型、燦爛的笑容、富有動態(tài)感的姿態(tài)，能夠迅速拉近與各年齡層觀眾的距離，成為情感寄托的載體，營造歡樂、溫馨、祥和的節(jié)日氛圍。
- 品牌標識度：吉祥物應具備高度的辨識度和獨特性，能夠讓人一眼聯想到《遼視春晚》。其設計需考慮與晚會主視覺系統（LOGO、色彩、字體等）的和諧統一，形成強大的品牌視覺合力，強化“遼視春晚”這一文化IP的公眾認知。
- 時代創(chuàng)新性：在傳承文化的設計應注入現代審美與科技感。可以結合國潮風格、簡約設計趨勢，甚至考慮為吉祥物賦予一定的“數字生命”（如動態(tài)表情包、AR互動形象），使其更符合年輕受眾的喜好，展現新時代遼寧的活力。
二、 周邊產品制作：廣播電視節(jié)目制作經營的延伸與增值
以吉祥物為核心的周邊產品設計與制作，是“廣播電視節(jié)目制作經營”范疇的重要拓展，實現了從內容播出到實體產品、從一次性消費到持續(xù)運營的產業(yè)延伸。其意義與路徑包括：
- 深化IP價值，延長生命周期：春晚節(jié)目播出時間有限，但以吉祥物為代表的周邊產品，如毛絨公仔、主題服飾、文創(chuàng)文具、數碼配件、家居用品等，能將春晚的熱度與情感延續(xù)至日常生活，使“遼視春晚”IP的影響力突破檔期限制，實現長效運營。
- 創(chuàng)新營收模式，拓展產業(yè)邊界：周邊產品的銷售為傳統廣播電視經營開辟了新的營收渠道。通過自營電商、合作授權、線下快閃店、與本地商業(yè)體聯動等多種模式，不僅能直接創(chuàng)造經濟效益，還能反哺節(jié)目制作，形成“內容-產品-收益-更好內容”的良性循環(huán)。
- 增強觀眾互動，提升品牌黏性：實體周邊產品是觀眾與節(jié)目建立深度情感連接的重要紐帶。收藏一件喜愛的吉祥物產品，意味著對節(jié)目品牌的支持與歸屬。通過限量發(fā)售、盲盒玩法、粉絲定制等策略，可以極大激發(fā)觀眾的參與感和收藏欲，構建活躍的粉絲社群。
- 傳播地域文化，服務振興發(fā)展：將遼寧的文化符號、特色物產（如岫玉、羽毛畫等工藝）巧妙融入周邊產品設計，能使這些產品成為“行走的文化名片”。這不僅是文化傳播，更能帶動相關文創(chuàng)產業(yè)、傳統工藝的發(fā)展，契合遼寧全面振興的文化經濟協同戰(zhàn)略。
三、 實施路徑與經營考量
為確保《2025遼視春晚》吉祥物及周邊項目成功，遼寧廣播電視集團需進行系統化、專業(yè)化運作：
- 前期策劃與知識產權保護：盡早啟動設計招標或委約創(chuàng)作，組織文化專家、設計團隊、市場人員共同研討，明確設計方向。必須立即對最終確定的吉祥物形象進行全方位的商標、版權注冊，筑牢知識產權壁壘。
- 生產鏈管理與質量控制：選擇具備資質、信譽良好的設計公司與生產制造商，嚴格把控從設計圖到實物的每一個環(huán)節(jié)，確保產品安全、環(huán)保、品質優(yōu)良，維護品牌聲譽。
- 全渠道營銷與銷售布局：整合臺內宣傳資源（節(jié)目預告、主持人推介、新媒體矩陣），聯合外部電商平臺、零售渠道，策劃線上線下聯動的發(fā)售活動。可設置“預熱期-播出期-長尾期”的差異化產品投放策略。
- 跨界合作與授權開發(fā)：積極探索與省內知名企業(yè)、旅游景區(qū)、大型活動的跨界合作，通過授權使用吉祥物形象，開發(fā)聯名產品，擴大覆蓋面和影響力。
《2025遼視春晚》吉祥物及周邊產品的設計與制作，是一項融合了文化創(chuàng)意、視覺設計、市場營銷與產業(yè)經營的系統性工程。它不僅是晚會的“形象大使”，更是遼寧廣播電視集團在媒體深度融合背景下，創(chuàng)新節(jié)目制作經營模式、深耕本土文化IP、實現社會效益與經濟效益雙贏的戰(zhàn)略舉措。一個設計出色、運營成功的吉祥物及其衍生王國，必將為《2025遼視春晚》增添一抹亮麗而持久的色彩，讓遼沈年的味道，以更親切、更豐富的形式，走進千家萬戶。
